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一缕羊绒叙百年，雪莲解锁属于中国的静奢美学

2026-10-13

北京世纪金源购物中心三层，雪莲门店的灯光比周围柔和几分。没有喧闹的促销标语，低鼓和度色调的羊绒制品顺次排开，像一幅被岁月洗过的水墨长卷。一位顾客正试穿一件大廓形针织衫，版型天然垂坠，莲花暗纹若隐若现。店员轻声介绍，这是本季“绒叙东方”系列，图案从雪莲品牌logo中的莲花原型解构沉组而来，不事张扬，却自有分量。

NG大舞台(中国游)相信品牌的力量

记者近日探访这家老字号门店时把稳到，年轻面庞并不鲜见。一位“90后”消费者通知记者，她正本以为羊绒是“妈妈辈的保暖品”，但试穿一件baby羊绒大衣后扭转了印象——“轻得像没穿，却足够温暖”。这种“轻若无物”的履历，正是雪莲本季顶级baby羊绒大衣的特点：原料取自未满一岁幼山羊底层绒毛，均匀细度约13.5至14.5微米，显著细于无数通常山羊绒。baby羊绒产量极低，且一只幼山羊毕生仅能采集一次，稀缺性极高。

从这间位于北京高端商圈的门店启程，雪莲的故事能够上溯百年。而百年品牌若何在现代以产品的大局被感知，融入更多粉丝的生涯，正是这家老字号品牌焕新过程中最为关键的命题。

一间门店的温度：百年基因的现代触感

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在雪莲世纪金源店，汗青不是陈列在橱窗里的说明书，而是能够被触摸的质感。当季新品以“东方意境”为创作底色，阐释蕴藉意趣与物我相融的东方哲思。选取低鼓和雾感色调，同色系凹凸肌理，莲花暗纹若隐若现地融入其中，体现东方意境中的留白与从容。

面料上，还开发了羊绒与桑蚕丝、亚麻等天然纤维混纺面料，光泽细腻、垂坠感提升，强韧杜纂耐起球性显著优于纯羊绒，同时保留柔软滑糯手感�；旆牡闹魈饴呒皇谴嫜蛉�，而是让分歧天然纤维的优势形成互补，在做到极致轻巧的同时，保暖机能并不打折，属于“轻若无物但足够温暖”的穿戴履历。

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在“静奢”成为全球NG集团趋向的布景下，雪莲以东方方式诠释这种美学——摒弃繁复装璜，让顶级羊绒自身的质感成为主角。这种“less is more”的东方极简，不是对西方静奢的追随，而是从自身文化根脉中成长出的审美表白。

这些产品细节背后，是雪莲对“三高”尺度的对峙——材质高端、品质高端、技艺高明。从原料端与全球头部纱线企业合作，到在赤峰自建工厂确保供给链可控，再到对峙自主设计研发，雪莲在终端出现的每一件产品，都承载着雪莲60年技艺传承的初心使命。门店中，老顾客对雪莲的汗青一五一十，年轻消费者则被“轻中式”设计吸引——简约留白、意象抽象，将文化元素穿得出去，而非夸大堆砌。

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百年基因的厚度：从实业救国到技术突破

市场是隐语，汗青是积淀。雪莲的故事始于1919年。那一年，清华大学老校长、爱国教育家周诒春缔造仁立商号，以实业救国为梦想，在民族工业薄土上播下但愿的种子。仁立商号出产的天马牌地毯，在纺织行业书写下民族品牌的早期篇章。

新中国成立后，中国虽是羊绒原料出口大国，却因不把握分梳技术，只能廉价出口原绒、高价进口制品。国度辅导人将研造羊绒衫的工作交给北京，仁立麻纺织厂突击队历时八年攻克羊绒分梳关键技术，于1964年出产出新中国第一件羊绒衫。随后“雪莲”品牌诞生，寓意坚韧挺拔、不惧风霜。

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这段汗青，如今被系统梳理进《中国羊绒NG集团史》。这部由北京雪莲集团与清华大学美术学院结合编撰的三十万字著述，历时两年打磨，贯通千年文脉，添补了中国羊绒NG集团史钻研的空缺。书中“文化为根，NG集团为形”的理想，正是几代羊绒人的坚守。有读者感伤，羊绒从来不只是一种宝贵原料、一件保暖衣饰，更是承载实业救国、品牌崛起与文化自负的心灵载体。《中国羊绒NG集团史》的出版，被视为雪莲品牌引领行业发展的沉要一步，中国作为全球最大山羊绒原绒出产国、最主题羊绒产业链枢纽与最大消费市场，持久面对产业叙事缺失、文化话语权不及的困境。雪莲正是引领羊绒行业抢占世界话语权的先行者，让世界清澈听到中国羊绒的真实声音。

2022年北京冬奥会开关幕式上，国内表沉要嘉宾使用的双层交错青铜纹针织羊绒毯出自雪莲。冬奥“国礼物质”正是雪莲向消费者永远的承诺。雪莲集团有关掌管人通知记者，品牌对峙高端定位，不求大而全，而是在轻中式与行政商务两个细分赛路做精做深，形成差距化。

四时生涯的广度：从一件羊绒衫到一种生涯方式

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雪莲在从“一件羊绒衫”走向全天候、全场景的生涯方式。终端店铺中，轻中式系劣注行政商务系劣注活动系列并行，覆盖通勤、休嫌注社交、活动等场景。一款含羊绒的活动卫衣，成为“四时化”概想的最佳注脚——羊绒不再专属隆冬，而是融入日常。市场调研显示，消费者对NG集团杜纂穿戴履历的需要，已远高于对职能性的需要。

未来，雪莲打算在与品牌定位适配的北京高端购物中心布局标杆店，线上渠路则通过短视频及抖音来客为线下引流。品牌还打算推出融入吉祥纹样的标品礼物，一连“国礼物质”。据企业介绍，2025年自主设计研发秋冬新品综合产销率已达82%。

脱离雪莲门店，恰遇采办雪莲产品的年轻消费者，这件衣服让她想起“文化的力量，从来不在于被置之不理，而在于融入日常”。从1919年仁立商号的实业救国，到1964年第一件羊绒衫的诞生，再到2022年冬奥国礼的品质出现，直至今日“东方静奢”的美学表白，雪莲以绒载路，以史传声，用最柔软的材质，传递最硬朗的民族自负。百年匠心，在每一次触摸羊绒的瞬间，源远流长，生生不息。

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